まあ、そのお洒落なこと!モバイル・ブティック「Scotch on Wheels」
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「Scotch on Wheels」だなんて、最初は移動式バーなのかと思っちゃいました。飲酒運転だいじょうぶか?なんて心配して見ていったら、究極オシャレなファッション・ブティック・トラックじゃないですか。
Scotch on Wheelsは、オランダ・アムステルダム発の人気ファッションブランド「SCOTCH & SODA」のモバイル・ショップ。2016年に秋冬コレクションの限定アイテムを積んで、ヨーロッパの主要なファッション発信都市を巡りました。
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アムステルダムを出発したScotch on Wheelsは、SCOTCH & SODAの2016年のニューヨーク・コレクションでのデビュー前に、1月のミラノ、ロンドン、パリといったヨーロッパの3大ファッション・ウィークを訪れました。
プロジェクトには同じくアムステルダムに本拠を置く、ブランドサポート・エージェンシーのHadimassaと、花や植物を使ったインテリアデザインとデコレーションを手がけるThe Wunderkammerが協力。インダストリアルなトラックをハイセンスなショップへと仕上げています。
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ショップのエクステリアの真ん中には折りたたみ式カウンターを設置。店員がバーテンダーのように接客したり、ホットミールをクッキングして提供することもできます。幾何学的に仕切られたディスプレイには色とりどりのファッションアイテムが陳列されていて、思わず立ち止まって眺めてしまいます。外から棚のガラスのドアを開けて、商品を実際に手に取ったり、引き出しの中のアイテムを探索できるのも、衝動買いをあおられる気分。インスタ映えもバッチリです。
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店内は街の店舗かと錯覚してしまいそうな、ゆったりとした空間。内外にスライドする引き出しの造りはナイスなアイデア。グリーンを活かしたウッディなインテリアと照明はミニマムながらも効果的です。
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アイテムは、ミレニアム世代を意識したポップな色調とデザインのものが多い印象。オランダのブランドならではのオレンジが映えるバッグや帽子も。
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ちょっとファンキーなピンクのハットは、コーディネートが難しそうですが …
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店員さんの着こなしを見れば納得。クールです。このインスタのコーディネートを見て、欲しい!って思う人も少なくないかも。
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各都市のファッション・インフルエンサーを招待して、バズらせる作戦も成功しています。下の人気のインスタはイタリア・フィレンツェにて。
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Scotch on Wheelsの狙いは、移動式ポップアップ・ショップで、ファッション・メディアが集まる各都市のファッション・ウィークでSCOTCH & SODAのブランドをプレスにアピールすることと、Instagramで写真を拡散させて認知度を高めること。帽子やバッグ、アクセサリーといったモバイル・ブティック限定品を販売することで、既存のブランド・ファンにもリーチし、動く広告塔としてSCOTCH & SODAを知らない人たちにも、オンラインショップや実店舗へ誘導する効果が期待できます。
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ビルの高層階から見下ろしても、目立つルーフトップのロゴ周りのデザインはさすが。
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Scotch on Wheelsはこのツアーで、Instagramで370万のビューを獲得。夏にはベルギーのビーチサイドにポップアップして、サマーアイテムの販売を行いました。ブランドが新しくドロップしたアイテムのプロモーションにも使えるというわけです。
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Scotch on Wheelsに街やビーチで出会うと思うとワクワクしてしまいます。新しいファッションに身を包む感覚と共通しますね。こういう出会いのストーリーをブランド戦略に取り入れることで、日本のファッション業界ももっと元気になれるんじゃないでしょうか。
Via:
hadimassa.com
thewunderkammer.eu
instagram.com/scotch_official
flickr.com/photos/hadimassa